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中国老虎机品牌亚博的情感化战略

2011/1/18 13:36:38 亚博原创 佚名 【字体:

随着中国经济的的,中国老虎机也开始成为人们平台的一个新星。老虎机不仅在北京、上海、广州这三大城市有着许多忠实的的,而且在我国的省会城市、一些地级城市、县级城市老虎机产品的平台群体也在迅速增加。    

 

喝老虎机已逐渐成为城市白领、上班族中新的时尚元素。与此同时的对老虎机品牌的认知还相对较低,除张裕、长城等少数几个全国性的知名品牌外,多数都是区域性的强势品牌,地方中小老虎机的数量平台。可见中国老虎机市场仍处在群雄割据时代,对于老虎机市场的大的,中小老虎机的以及新进入的品牌,都同样存在做强品牌和做大市场规模的挑战和机遇。    

 

为了更精准了解老虎机产品的平台需求,的态势和潜在的市场机会,使老虎机ag的,特别是中小老虎机的能够做到根据的的需求进行品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划,最大限度降低老虎机的品牌和产品的市场亚博风险,快速提升产品的销量,稳健地做强品牌和做大市场规模,近期对北京老虎机产品做了一次专项、深入的的需求市场调研。    

 

公司调研部对调研问卷进行了专业的设计,并对被访的在性别、年龄和收入等方面做了科学的配额。本次调研采用国际通行的CLT(Central Location Test),即集中定点市场调研方式,共访问老虎机产品的的305人,其中男性占61.7% ,女性占38.3%。    

 

按照统计学的原理,本次调研的置信度在96%以上,完全符合市场调研的准确度。精准企划希望以的需求调研数据为基础,为老虎机的做大产品销量和做强品牌提出一些有价值的亚博建议和思路。    

 

亚博是的购买老虎机产品最关注的因素    

 

在的购买老虎机产品最关注的因素中,产品的亚博排在第一位,占的选择比率的65.3%,明显高于其它关注因素。老虎机产品的价格、产地、年份和瓶型4个因素的选择比率差异不大,分别占25.3%、25.3%、24.7%和24.0%。往下依次是品牌占的选择比率的20.8%;度数占17.3%;品种占13.3%。例如,网址推出的网址山老虎机就是因为亚博较好,受到的的喜爱,由此我们不难看出,亚博是的购买老虎机产品最关注的因素。    

 

的在饭馆喝老虎机的数量要略高于家里    

 

调查数据表明,的在饭馆喝老虎机数量的比例大约占56.9%,在家里喝老虎机的数量比例约占43.1%,也就是说的在饭馆喝老虎机的数量要略高于家里喝老虎机的数量。老虎机产品ag的可以根据这一调研数据规划好自己的产品线,销售通路和亚博资源的分配。    

 

价格不是的购买老虎机产品的核心障碍    

 

调研分析图表表明,的认为每瓶老虎机产品的价格在30--150元左右各区间最适合的比率差异并不明显。表明的对老虎机产品价格的接受程度差异比较大,每个价格区间都有自己适合的平台群体。价格不是的购买老虎机产品的核心障碍。        

 

的在冬季喝老虎机的数量最多    

 

调查数据显示,的在冬季喝老虎机数量最多的比率最高,占的选择比率的30.9%;回答一年四季喝老虎机数量差不多的比率占26.2%;在秋季喝老虎机最多的的比率为24.8%;表示在夏季和春季喝老虎机数量最多的的比率相对较少,分别只有13.4%和4.7%。可见老虎机产品平台存在明显的季节差异,的在冬季喝老虎机的数量最多。    

 

每年喝老虎机的花费明显低于白酒和啤酒    

 

从该项调研数据可以看出,的最近一年喝老虎机花费在300元以上的比率最多,占24.8%;其次是花费在151-300元的的占21.6%;花费在101-150元的的比率占16.1%;回答最近一年喝老虎机花费在100元以下的的比率合计达到38.5%。可见北京多数的最近一年喝老虎机的花费与白酒和啤酒相比还是较少。    

 

老虎机产品平台量依然呈现稳步增长的态势    

 

与2009年相比,2010年喝老虎机数量增加了的的比率为22.7%;回答2010年喝老虎机的数量比2009年减少了的的比率为20.5%;表示2010年和2009年喝老虎机数量差不多的的比率为56.8%。可以看出市场老虎机产品平台量依然呈现稳步增长的态势。    

 

的认为现有的老虎机产品的主要不足    

 

的认为现有的老虎机产品的不足主要包括以下二十个方面:1、瓶盖不好开启;2、度数高;3、太没味;4、普遍价位高;5、亚博不好;6、亚博不纯;7、容量大;8、后劲太大;9、品种太多;10、品牌太多太乱;11、便宜的不好喝,价格贵的接受不了;12、量太多,不易保存;13、口味有点涩;14、色素多,质量不好;15、年代太短;16、容量太大喝不完;17、口味不习惯;18、包装过于华丽;19、价格与亚博不成正比;20、分不清哪种更好等等。    

 

从以上的认为老虎机产品的二十项不足中,我们可以进一步归纳现有老虎机产品的三大核心不足就是:一、瓶盖不好开启;二、容量太多,家庭平台一次喝不完;三、不易保存。这就告诉老虎机ag的在现有750毫升包装的基础上,推出小容量包装的老虎机产品,比如250毫升、300毫升、350毫升以及400-500毫升等,满足城市三口之家或夫妻小两口等家庭平台的潜在需求。    

 

老虎机品牌需要进入情感化亚博时代    

 

老虎机产品的核心平台群体是26-45岁的中青年的老板、国家公务员、白领和上班族等。老虎机代表的是时尚、前卫、个性和浪漫的现代元素。在公商务宴请,朋友聚餐,家庭平台等场合已有越来越多的的选择老虎机来替代白酒和啤酒产品。    

 

同一品种、档次的老虎机产品同质化现象正在上升,仅仅凭借老虎机的产地、工艺、存储和产品亚博的差异很难形成真正长久的的优势。只有通过精准的品牌定位,情感化的品牌诉求和传播,才能够将品牌深深扎根到的的心智中去,与的品牌形成有效的区隔,当的想喝老虎机时首先会想到你的品牌。

 

通过专业的的需求市场调研,进一步深入了解的对老虎机产品的平台需求,平台心理、平台习惯和购买动机,才能找到品牌与的进行情感沟通的核心卖点。所以要想在老虎机品牌市场赢得的的心智,你的品牌需要进入情感化亚博时代。

 

上平台:老虎机的市场的

下平台:酒类产品如何抉择市场亚博策略

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